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　　每經記者 熊嘉楠周歡每經編輯 董興生

　　“昨天（6月23日）一天漲了6次價。”

　　劉明（化名）是四川某地的酒商，平時，他會找當地的茅臺經銷商詢價拿貨。若是放在過去，面對這樣的漲價勢頭，劉明不知有多開心，但這一次卻成了他的煩惱。

　　今年初，飛天茅臺市場批發價創下2700元/瓶的高點後，一直處於震盪狀態。從4月開始下跌，跌破2600元/瓶後一度回升，但5月起又重回下行。尤其是最近一箇月加速下跌，這也是飛天茅臺近3年來持續時間最長的一次下跌。

　　近期茅臺酒市場批發價的波動，讓劉明變得不知所措。6月24日，他告訴記者：“同一天的價格在2000元~2200元之間浮動，客戶問我，我都不知道怎麼賣，賣高賣低都不好，幾乎全天都在和客戶解釋，現在價格不定，叫人家再等一下。”

　　劉明這種看似極端的經歷卻是不少酒商近期的共同遭遇，從“一天一箇價”到“一會一箇價”，價格的持續動盪讓各地渠道的分歧逐漸加大。

　　近日，有媒體報道稱，茅臺爲穩定價格將打出取消12瓶裝（大箱）投放等“組合拳”，雖然官方並未證實，但飛天茅臺市場批發價已開始出現止跌反彈的跡象。

　　那麼，茅臺酒爲何跌價？還會不會繼續下跌？近日，《每日經濟新聞?將進酒》記者採訪了多名經銷商、茅臺酒“黃牛”等，瞭解茅臺酒跌價帶來的影響和他們對未來走勢的看法。

　　跌價核心因素是供求關係，有酒商端午節銷量銳減

　　陳武（化名）是成都的酒商，每年在茅臺酒廠有1169元（出廠價）的配額，但是其手中的配額並不能支撐茅臺酒旺盛的市場需求，一直以來，他也回收茅臺酒再賣給客戶。

　　據陳武介紹，他自己的酒90%都賣給了房地產和工程行業。通過這樣的方式，讓陳武在成都陸續開了9家門店。

　　可是這樣的情形，在近期發生了轉變。去年以來，茅臺酒市場批發價一直處於近年偏低位置，即便在元春旺季，散瓶飛天茅臺酒市場批價在2700元的位置徘徊，但到了4月，開啓了第一波快速下跌。雖然隨後有一定反彈，但在5月再度回落，而到了6月，散瓶飛天茅臺酒市場批發價從2500元跌到2100元僅用了半個多月的時間。

　　“往年我有9家店，今年關掉了兩家。”陳武無奈地說。

　　對於飛天茅臺此輪下跌的原因，業內議論衆多，其中不少人將其歸結爲“黃牛黨”及民間囤貨的恐慌性拋售。

　　“囤酒的人少得很，比如我們出去的貨，買新酒喝老酒的客戶一年就囤10到20件。”一位四川的經銷商告訴記者，“以我自己來講，我做了這麼久，現在家裏的私人庫存也不超過15件。”據他瞭解，大部分茅臺酒都被喝掉了，並沒有見到外界所說的那麼大資金量囤茅臺。

　　實際上，此次跌價包括“黃牛黨”拋售，核心原因依舊是供求關係。一位大型酒業連鎖公司董事長告訴記者：“有社會關係，包括‘618大促’等都有關係，但如果要說最重要的，我認爲還是（消費）大環境。”

　　以陳武爲例，隨着地產、工程行業的景氣度下行，直接影響了他店裏的生意。陳武說：“我親自守着的這家店，往年端午節都要賣掉兩三百瓶，但是今年端午就賣了八九十瓶。往年買4箱的客戶，現在就只買2箱，也就是用在送禮等維護基本關係的場景。”

　　但是日子要過，生意要做。“我們開鋪子的有人工、有租金，一箇月開支就2024-08-31 ，陳武便告訴記者，“我從20多天前（5月份）以2500元/瓶開始收的，到今天收了600多瓶，一瓶平均虧150元。”

　　“虧本也要賣，因爲維護老客戶，並且門店也有成本，不可能不做生意了，收了不賣虧得更多。”陳武說。

　　酒商普遍樂觀：調整隻是暫時的

　　6月17日，有市場消息稱，部分省區召開了茅臺經銷商聯誼會，就穩定茅臺酒市場價格進行溝通。23日，據媒體報道，12瓶裝（大箱）飛天茅臺即將取消投放，飛天茅臺開箱政策也將取消。與此同時，部分茅臺經銷商還收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發貨的通知。

　　或受此消息影響，6月25日，《每日經濟新聞?將進酒》記者查詢相關第三方監測機構數據注意到，飛天茅臺酒市場批價較前一日有所上漲。其中，散瓶飛天茅臺漲至2150元/瓶，較前一日上漲70元；原箱飛天茅臺漲至2450元/瓶，較前一日上漲30元。

　　無論從經銷商觀點還是市場的反饋，都能看到業內對茅臺的信心。

　　“當前（茅臺酒消費市場）進入了一箇適度的調整，只是消費量減少了。”上述四川經銷商的觀點也反映出當前渠道端、消費端的積極心態，“自己做了那麼多年的酒，感覺調整是暫時的，自己並沒有那麼悲觀”。

　　從陳武的經歷可以看到，消費場景減少、虧本也要收貨出貨，對應的是客戶送禮依舊會選擇茅臺酒，證明茅臺的品牌力、稀缺性等屬性還在。

　　陳武表示，以前茅臺酒價格一直漲的時候，有些地產老闆認爲自己反正都要買來送禮，每次就多買20箱，“反正以後都要用，還可以節約資金”。

　　歌德盈香董事長劉曉偉認爲，全世界著名的烈酒，都有投資屬性和金融屬性，“如果沒有這個金融屬性，它就不是名酒了”。未來，中國的知名白酒金融屬性一定會越來越強。現在只是因爲大家都在拋售，才造成價格快速下跌。

　　“茅臺畢竟還是有稀缺性，一年就這麼多量，（價格下跌）主要還是市場需求的原因導致。”上述酒類連鎖企業董事長同樣向記者表示，“茅臺的基本面沒有變，比如品質、品牌和渠道力、用戶喜愛程度等，目前是一箇回調，以後茅臺還會比較強勢。”他認爲，茅臺酒價格跌到2000元/瓶的概率比較小，到中秋節價格會陸續恢復。

　　而在目前來看，這一輪跌價影響的多數爲“黃牛”這一特殊人羣。當前，茅臺酒市場批發價依舊在2000元以上，仍與1499元/瓶的市場指導價有着不小的價差，渠道依舊有錢可以賺，茅臺的稀缺性、品牌力也依舊在。

　　“經銷商的利潤空間也是茅臺品牌（帶來）的。”正如劉曉偉所說，“所以不矛盾，利益是一致的，在品牌方面，市場上一直一致。”

　　封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖