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單家鳴

單家鳴對目前家電行業的現狀做了一番闡述，都說”白貓自動”對盈利能力的考驗很大，再看庫存負債率、商品成本、利潤水平等，恐怕還是個不足。

但其中，白貓的缺點卻值得一探究竟，主要表現在哪裏?而這個決定恐怕並不止它。

單家鳴和小A兩位創始人

家居行業需要的是高週轉率

經過今年1-7月份，家用電器行業的營業收入爲2262億元，同比下降4.56%，毛利率下降至12.73%，存貨週轉天數亦減少至82.89天。

因此，今年上半年，白貓的毛利率比去年全年下降了7.5個百分點，營業成本下降1.44%。

爲何營收下降?顯然與白貓產品的毛利率的下降有着直接關係。

第一，白貓產品的毛利率，是白貓產品的核心。

其核心產品主要是白貓和各類進口白貓。

今年上半年，白貓的毛利率爲17.72%，去年同期爲16.72%，相較於去年全年的17.72%，下降了4.11個百分點。

雖然毛利率下降，但是其營收下降的原因還要從原材料漲價的情況說起。

目前，白貓產品的價格爲每公斤496元，去年同期爲419元，去年同期價格爲每公斤325元。

第二，白貓產品的生產成本是主要成本。

由於目前的白貓成本在一年內將佔比爲19%，因此，上半年白貓的毛利率僅爲18.71%。

第三，白貓產品的下游消費佔比並不高。

從去年的數據來看，白貓佔消費總額比重僅爲14%，比2018年同期減少了兩個百分點。

第四，白貓產品的消費和使用比例是最差的。

消費和使用消費者也基本處於虧損狀態。

目前，白貓的售價爲每公斤325元，但是支出卻爲1.59億元。

因此，白貓的毛利率已經很高了。

第五，白貓產品的銷售、運輸成本佔比高。

近年來，白貓的售價在200元/公斤以上，市場的利潤卻很低