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跨界合作|19八3再聯名中國航天宇煥推出《銀河旅客》,打造國潮潮玩廠牌

2024年,國內潮玩市場火爆增長,潮玩品牌頻頻出圈。如何開創新的營銷模式向潮玩人羣傳達品牌精神,成爲潮玩行業重要的思考課題。在衆多品牌中,一家集潮流創意商品開發與零售、藝術家IP運營平臺爲一體的潮玩品牌——19八3,正用極具新穎的跨界合作聯名、明星藝術家IP玩具,打造年輕人們人生中的第一個國潮潮玩。

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在19八3看來,想要出圈,僅靠IP自身的形象還不足夠,更需要強有力的文化精神支撐,才能打造有溫度、有情緒、有主張和有生命的潮玩,讓潮玩更好玩。因此,早在2024年10月,19八3跨界攜手中國航天宇煥,以航天精神賦能潮玩產品,推出了國內首例「航天x潮玩」的IP系列——《銀河旅客》。

在《銀河旅客》系列中,19八3集合知名潮玩設計師,提取中國航天科技元素爲藍本

設計了9只風格各異、潮趣好玩的IP角色,向玩家們傳遞不斷探索、開拓創新的航天精神。同時,跟隨嫦娥五號登月的歌曲《追星》及致敬航天工作者的歌曲《向上的光》演唱者鬱可唯也帶着她的原創IPProudyBaby加入銀河旅客,打造官方航天主題玩具,以太空漫遊爲主題,傳遞航天文化的浪漫情懷,收穫了許多粉絲和玩家們的好評。

(銀河旅客一期照片)

(ProudyBaby太空漫遊玩具)

2024年8月,19八3依舊延續着“銀河旅客”的故事,以多IP聯合的形式,攜手中國航天宇煥進行創意升級,推出了“銀河旅客”第二區、第三區的潮玩創意,在摩點平臺再次收穫了衆多粉絲的看好與喜愛。

在高度社交化的當下,品牌間的聯名已經屢見不鮮,各大品牌頻繁互動、跨界合作等等,都在積極地搶佔流量、引導關注,但在一波接一波的營銷活動之後,聯名產品印象逐漸淡化、消失在公衆視野。而19八3選擇與中國航天攜手,除了流量層面的強結合外,還希望通過航天精神、科技文化等元素的賦能,爲潮玩增添較強的文化內涵,在玩家把玩之餘,也能透過產品,感受到我國航天科技文化的成就與創新,以好玩、有趣、時尚、潮流的產品爲載體,用新穎的方式,打造國潮品牌的記憶點,傳遞航天文化價值。

(銀河旅客二區盲盒照片)

(ProudyBaby宇航追星玩具)

品牌跨界聯名代表着當下潮流前沿的一種消費主張和營銷手段,但在不斷更新迭代的潮流玩具圈裏,如何拓寬品牌合作思路,推陳出新,將有創意、有文化價值的產品呈現給消費者,是許多潮玩品牌正在努力的方向。目前,19八3已與國內外衆多知名潮玩設計師、IP工作室建立了良好的合作關係,在未來,19八3還會繼續升級品牌視覺和包裝,產品系列,打造收藏級概念盲盒系列產品,將有溫度、有情緒、有主張、有生命的IP主張,融入於國潮潮流玩具的品牌運營中去,爲年輕消費者帶來好玩、有趣的國潮玩具。