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保單重置是保單持有人退保或調整保單的保障範圍以便購買新的保單的行爲。因爲財產險合同一般都是短期合同,發生保單重置的可能性不大。而壽險保單的期限一般都比較長,這佯,發生保單重置的概率要大得多。保單重置發生的原因從根本上看,不外乎是保單持有人因素和市場競爭因素。首先,對保單持有人而言,下列情況都可能引起重置行爲的發生：(1)收入變化。當收入增長時,會尋求更高層次的保險需求,購買保額較高的保單：反之,則會保額,甚至退保。(2)對保險人及其代理人的服務不滿意。(3)隨着保險知識的增長,發現原有保單不適合自己。(4)家庭結構發生變化,引起保險需求類型變化等。其次市場競爭的因素,諸如有保險人推出同類型的價格低廉的保單、市場上出現更新穎的提供保障更的新險種也會引起保單重置行爲的發生。