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亞馬遜，你變了！我終於知道封號潮的爆發根源了

回顧整個七月，封號潮讓賣家們的日子過得忐忑不安。不過值得欣慰的是，最近亞馬遜的日子也不好過。

在上週最後一箇交易日，亞馬遜股價一路暴跌，截至收盤跌幅超7.56%，市值一夜蒸發了約750億美元！

而股價暴跌的直接導火索就是亞馬遜的二季度財報低於市場預期，讓華爾街失望了。而侃哥在看完國外機構對亞馬遜Q2財報的分析後，恍然大悟：“亞馬遜，原來你變了！終於知道俺弟瘋狂封號的原因了......”

對此，亞馬遜首席財務官BrianOlsavsky基表示，增速放緩主要是因爲去年的基數太高。去年同期，美國消費者被迫居家，依靠網絡零售滿足日常所需。不過如今在歐洲和美國，消費者可以走出家門消費。Olsavsky還表示，未來幾個季度，亞馬遜的營收增速都將處於較低水平。

對亞馬遜來說，以上不是最糟糕的消息。因爲歐盟向亞馬遜開出了7.46億歐元的鉅額罰單！

據《華爾街日報》7月31日消息，亞馬遜因對個人數據的處理不符合歐盟《通用數據保護條例》（GDPR），被歐盟隱私監管機構罰款7.46億歐元（歐盟有史以來最大數據隱私泄露罰款）。該報道稱，亞馬遜在7月30日的證券備案文件中披露了上述罰款，是由盧森堡數據保護委員會兩週前發佈的。同時，盧森堡數據保護委員會還要求亞馬遜修改某些未公開的商業慣例。

對此，亞馬遜發言人表示：“我們沒有將任何用戶數據泄露給第三方。我們堅決反對CNDP的指控，並打算上訴。關於如何向用戶展示相關廣告，CNPD僅依賴對於歐洲隱私法的主觀臆斷。況且，就算這項解釋成立，罰款金額也遠遠高出對應標準。”

即便是對亞馬遜來說，7.46億歐元可不是一筆小數目，而事件爭議的焦點無疑是亞馬遜對於用戶數據的處理問題。關於這一點，我想各位賣家也有所體會，特別是亞馬遜自營產品的各種“神器操作”。

事實上，亞馬遜面臨的棘手問題遠不止上述兩點。據路透社消息，亞馬遜需要花費數十億美元來擴大其倉庫和交付系統。報道援引亞馬遜前員工的話稱，亞馬遜現在不但缺乏人手，更缺乏足夠的儲物空間。

儘管在過去的12個月中，亞馬遜資本支出和設備租賃達到545億美元，幾乎是一年前增長率的兩倍，但還是無法滿足倉儲需求。據物流諮詢公司MWPVLInternational稱，亞馬遜計劃在未來幾年爲其全球分銷基礎設施增加517個設施。這意味着，亞馬遜FBA在現存的4.02億平方英尺基礎上再增加1.76億平方英尺倉儲空間。

以上種種跡象都表明，令賣家飽受折磨的發貨限制一時半會兒不會消失，今年的庫容問題將成常態化！而亞馬遜的物流履行將再次成爲今年第四季度的一箇關鍵問題。因此，各位賣家朋友還需制定相應的備貨計劃，及時調整補貨策略。另外，多賬號、海外倉將成爲賣家備戰今年Q4旺季的必備資源。

從亞馬遜的Q2財報中，侃哥還驚訝地發現亞馬遜已不是我們所熟悉的亞馬遜了。在亞馬遜的整個營收體系中，零售額僅佔公司總收入的50%。從下面的數據圖表可以清晰看到，零售業務佔比呈逐年下降的趨勢，特別是從2024年第二季度，亞馬遜的服務業務營收增速幾乎是其零售的三倍。據MarketplacePulse分析，亞馬遜的第三方市場業務多年來增速一直快於零售，預計第三方市場業務將在2024年爲亞馬遜帶來超過1000億美元的收入。

有賣家因爲高額的廣告費，深陷新品推廣困境，甚至萌生了退隱江湖的想法。

文章寫到這裏，再回想已經持續了三個月的平臺大整頓，讓人很難不把“亞馬遜廣告業務增長和平臺封號潮”這兩者聯繫起來。一方面，亞馬遜將大批違規賬號、品牌無情封殺，起到了震懾作用；另一方面，剩下的賣家也明白了，今後想要繼續在亞馬遜上生存，就必須遵守平臺規則，老老實實打廣告。懂行的人都知道，亞馬遜廣告業務的利潤相比於其電商零售要高出不少。

寫在最後

綜上所述，我們不難發現亞馬遜的業務重心正在悄然發生變化。作爲前AWS的掌門人，俺弟接任CEO後，除了繼續鞏固AWS的高利潤以外；更是通過史無前例的整頓行動，重樹平臺威望。當合規運營成爲了主流，亞馬遜的廣告業務勢必蹭蹭蹭往上漲。

從另一箇角度看，俺弟大搞合規化也是在向監管部門示好，向媒體表態。要知道亞馬遜今年已經因爲電商業務被反壟斷機構調查好幾次了，並且常年成爲民衆和媒體的攻擊對象。亞馬遜此舉也是爲了降低對電商業務的依賴性，分散經營風險。

以上，對我們第三方賣家而言，也到了必須做出戰略調整的時候了，重新思考企業的經營理念、運營模式、推廣策略等等。亞馬遜已進入俺弟時代，以前的野路子顯然已經行不通了。

添加產品在亞馬遜平臺哪個模塊

添加產品在亞馬遜平臺庫存模塊下的。

亞馬遜（Amazon）是美國最大的一家網絡電子商務公司，由傑夫·貝佐斯於1995年創立，總部位於美國美國華盛頓州西雅圖。

該公司名下包括AlexaInternet、a9、lab126和互聯網電影數據庫（InternetMovieDatabase，IMDB）等子公司。亞馬遜最開始爲線上書店，後來商品走向多元化，現已成爲全球第二大互聯網企業，於1997年上市。

2024年10月28日，亞馬遜發佈了該公司截至2024年9月30日的第三季度財報。財報顯示，亞馬遜第三季度淨營收爲1108億美元，同比增長15%，淨利潤爲31.56億美元，同比下滑50%。

亞馬遜公司是在1995年7月16日由傑夫·貝佐斯（JeffBezos）成立的，一開始叫Cadabra。性質是基本的網絡書店。然而具有遠見的貝佐斯看到了網絡的潛力和特色，當實體的大型書店提供20萬本書時，網絡書店能夠提供比20萬本書更多的選擇給讀者。

因此貝佐斯將Cadabra以地球上孕育最多種生物的亞馬遜河重新命名，於1995年7月重新開張。該公司原於1994年在華盛頓州登記，1996年時改到德拉瓦州登記，並在1997年5月15日時股票上市。代碼是AMZN，一股爲18美元（截止2012年10月12日收市，股價爲242.36美元）。

亞馬遜公司的最初計劃原本是在4到5年之後開始有營利，2000年的網絡泡沫造成了亞馬遜公司平穩成長的風格成爲獨樹一幟的佳話，在1990年代有相當多網絡公司快速成長，當時亞馬遜公司的股東不停抱怨貝佐斯的經營策略太過保守和緩慢。

而網絡泡沫時候，那些快速成長的網絡公司紛紛結束營業，只有亞馬遜還有獲利，2002年的第四季，亞馬遜的純利約有500萬美金。2004年則成長到3億多美金。

試用亞馬遜公司的成功案例說明網絡企業的成功之道

（1）亞馬遜公司選擇了適宜網絡經營的商品（圖書）起步；

（2）亞馬遜公司關注用戶體驗，爲顧客創造了方便舒適的網上購物環境；

（3）亞馬遜公司提供價格低廉的商品和優質的服務；

（4）投資者對亞馬遜公司經營能力的信賴；

（5）亞馬遜公司生逢其時，正處於網絡經濟的上升時期。

亞馬遜一季度銷售額超千億美元，亞馬遜主要是靠啥盈利？

亞馬遜主要是通過電商業務來獲取利潤的。雖然對於中國消費者來說，亞馬遜是一箇陌生甚至有點遙遠的詞語，因爲國內電商市場價基本被阿里和京東，以及現在的拼多多瓜分，根本沒有亞馬遜的位置。但對於海外用戶來說，亞馬遜幾乎成爲了大衆網購最重要的渠道。雖然亞馬遜從自營起家，但真正如今其平臺已經涵蓋了大量的第三買家，並且能夠給用戶提供非常好的物流服務。在過去的一年裏，亞馬遜在全球的電商成交額再度創下新高，首次超過了一千億美金，營收，利潤均創下新高。

當然這一點主要還是疫情的影響，導致大衆對網絡購物的需求上升，不少人不得不選擇亞馬遜作爲自己的網購平臺。而除了電商外，亞馬遜還有一項業務是全球領先水平，那就是雲服務，目前雲計算市場，亞馬遜的雲服務無論是技術還是市場份額，都遙遙領先同行。

雖然目前而言，電商仍然是其利潤的主要來源，但長期來看，收益了雲計算市場的不斷擴大，亞馬遜從該領域獲得的營收會更加多一些，利潤也會逐年增加。

參考資料：

4月30日，亞馬遜公佈的2024年第一季度的財報顯示，2024年第一季度亞馬遜銷售額達1085億美元，比去年同期的755億美元增長了44%。其中，產品銷售額爲574.9億美元，同比增加37.4%，服務銷售額爲510億美元，同比增加51.8%。截至第一季度，亞馬遜在全球有超過2億付費的Prime會員。

第一季度亞馬遜淨利潤爲81億美元，相比去年同期的25億美元增長了219.8%。細分看，亞馬遜在北美地區電商淨銷售額爲643億美元，同比增長40%；在全球地區電商淨銷售額爲306億美元，同比增長60%；AWS第四季度淨銷售額爲135億美元，同比增長32%。

虧損了20年的亞馬遜突然開始盈利了，它是怎麼做到的？

電商巨頭亞馬遜在週四（10月22日）發佈了2015年第三季度財報。財報顯示，其第三季度淨營收爲254億美元，同比增長23%；淨利潤爲7900萬美元，較上年同期淨虧損4.37億美元實現扭虧，爲連續第二個季度實現盈利。咳咳，亞馬遜自創立起一直是處於虧損狀態，但其股價卻一直居高不下，似乎投資人們都相信亞馬遜模式終將盈利，而也許，現在正是這一天到來的時候。那我們稍微看下亞馬遜是怎麼盈利的。

看Amazon如何實現盈利

或許，我們應該改改對Amazon這家美國最大的電子商務公司的看法了。它的身份已經不僅限於電子商務巨頭，同時還是世界上最大的產品零售商。不僅如此，它還經營着世界上最成功的雲計算業務。

就在上週，Amazon發佈了它今年第三季度的營收財報。將其和第二季度的報表一起解讀，我們可以看出，基於對“迴避收益有利於營收增長”這個事實的瞭解，這家西雅圖公司實現了連續盈利。其中它旗下的AWS雲服務業務和北美零售業務的表現最爲強勁。（迴避收益：主要是迴避利率和匯率風險，增加駕馭經濟不穩定性和控制風險的手段，滿足融資者需求，同時獲取超額收益。）

但事實上，AWS纔是真正的贏家。雲服務業務的利潤佔到了Amazon第三季度總利潤的四分之一（5.21億美元），幾乎等於Amazon在北美地區電子商務業務的總利潤（5.28億美元）。Amazon表示，北美地區的電子商務業務和AWS雲服務業務的營業利潤率分別是3%和25%。而這一切都意味着——Amazon的雲服務業務正擊敗其他業務，成爲Amazon獲得盈利的主力軍。

同時，AWS的營收增長數據也令人頗爲喫驚。其2015年第三季度的營收是21億美元，2014年同期11.7億美元，同比增長了78%。從歷史數據來看，僅低於今年第二季度82%的增長率。

而即使擁有這樣成功的營收，AmazonCFOBrianOlsavsky還是在2024-09-19下午的財報電話會議上與分析師們一同制定出了相對保守的發展策略。“AWS雲服務業務仍處於發展初期，其增長率和利潤率都還不夠穩定。”BrianOlsavsky說，“但是未來我們會投入更多精力在這項業務上。”同時他說，得益於用戶們的積極反饋，AWS今年新增了530處新功能。

在這一點上，Amazon似乎有一點小憂傷。不過目前這點小憂傷也已煙消雲散，因爲它完全超出了分析師的預期（路透社Thomson曾經預估過，在總營收249億美元的情況下，Amazon每股將損失13美分。但事實上，財大氣粗的科技巨頭纔不在乎這個呢），在第三季度總營收254億美元的情況下，Amazon輕鬆實現每股盈利17美分。

Amazon的未來會一直盈利麼？

整體看來，目前Amazon的發展形勢一片大好。

Amazon表示，“最高記錄假日季”（recordholidayseason）即將來臨。在與投資者的電話會議中，公司高管被問道，在一些小的業務中，Amazon是否仍將自己視作一箇大出資者。Olsafsky對此回應說，這隻集中在Amazon將把它自身的資源投入到它所建造的Prime全球會員平臺上。根據業內調研公司eMarketer提供的數據，2014年，全球電子商務市場規模達到13200億美元，預計今年增長將超過20.9%。目前，Amazon電子商務業務只佔到全球電子商務市場份額的不到10%，仍有很大的發展空間。

不用說，這是投資者們希望看到的結果。在數小時的交易後，Amazon股價上漲了11%。截止這篇文章發佈，Amazon的股價高達625美元。而這遠遠高於之前七月的580.57美元。

最後，據彭博社報道的《這一季度，Amazon比預期表現得更好》一文，JeffBezos剛剛躍升至美國財富榜第三（明明9月29日《福布斯》發佈時，JeffBezos還排在第四的呀，這賺錢速度，也忒兇猛了吧……）。

看起來，在未來，Amazon也許會變成一箇”唯利是圖“的公司。而你，能夠接受這樣的Amazon麼？

ihealth亞馬遜銷量

近日，亞馬遜發佈了2024年第四季度及全年財報。去年第四季度，亞馬遜淨銷售額1374億美元，同比增長9%，略低於分析師預期；經營利潤35億美元，同比增長98%；淨利潤143億美元，較去年同期幾乎翻倍。全年看，亞馬遜2024年淨銷售額爲4698億美元，與2024年的3861億美元相比增長22%；經營利潤增至249億美元，2024年爲229億美元；淨利潤增長至334億美元，2024年爲213億美元。去年第四季度，亞馬遜北美部門淨銷售額爲823.6億美元，高於上年同期；運營虧損2.06億美元，上年同期運營利潤爲29.5億美元。國際部門淨銷售額爲372.7億美元，幾乎與上年相當；運營虧損16.3億美元，上年同期運營利潤爲3.63億美元。雲服務淨銷售額爲177.8億美元，同比增長近40%；運營利潤爲52.9億美元，高於上年同期的35.6億美元。此外，當季廣告銷售額增長32%至97.1億美元。